今天，，，，博润股份发布半年报。。在全球政治经济环境复杂多变的背景下，，，，博润股份凭借坚定的战略定力，，，实现逆势而上，，展现出强劲的增长势头！！！
01
2025年上半年净利润2.03亿元
同比增长42.56%
2025年上半年，，，，博润股份延续高质量发展态势，，，，营收与净利润均实现双位数增长，，核心财务指标全面向好，，，，彰显发展韧性。。。报告期内，，，公司实现营业收入24.32亿元，，，同比增长24.32%；归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，，同比增长42.56%。。。
02
国内市场稳步增长
主粮业务同比增长85.79%
在“以自主品牌建设为核心，，，聚焦国内市场，，，，加速海外市场拓展”的战略指引下，，，境内外业务呈现协同发展的良好态势。。上半年，，，，博润股份境内主营业务收入8.57亿元，，，同比增长38.89%。。。。境外主营业务收入15.75亿元，，，同比增长17.61%。。。从业务结构来看，，，，宠物主粮业务贡献销售额为7.83亿元，，同比增长85.79%，，宠物零食作为公司的传统优势业务，，上半年实现收入15.29亿元，，，同比增长6.37%。。
03
战略核心彰显
自主品牌矩阵齐头并进
在 “以自主品牌建设为核心” 的五年战略指引下，，，，博润股份旗下三大核心自主品牌 ——WANPY顽皮®、、、Toptrees领先®、、新西兰 ZEAL 真致®上半年均取得显著突破，，，形成了各具特色、、、、相互协同的品牌矩阵，，全面覆盖不同消费层级和市场需求。。
WANPY顽皮®
WANPY顽皮 ®作为博润股份旗下的核心自主品牌，，，，上半年通过“品牌、、产品、、、渠道”的高度协同，，，实现了品牌力的跨越式提升。。。。在品牌建设方面，，，，WANPY顽皮 ®携手人民网《透明工厂》栏目开展探厂直播，，以权威媒体的视角全方位展示世界级生产标准与品控体系，，，，直播获人民网百万次曝光，，全网传播量突破千万，，，，成功构建起 “世界级品质” 的品牌认知。。。。
人民网"透明工厂"探访博润股份
明星合作方面，，，WANPY顽皮 ®成功签约国民偶像欧阳娜娜担任品牌代言人，，，，借助明星的影响力实现破圈传播。。。相关话题曝光量高达 1.38亿次，，，，极大提升了品牌在年轻消费群体中的知名度和好感度。。。。
WANPY顽皮®品牌官宣欧阳娜娜担任品牌代言人
产品研发上，，，，WANPY顽皮 ®以猫狗生命周期为主导，，，聚焦精准营养，，，打造覆盖爱宠全年龄段的核心产品系列。。其中，，，上半年双鲜粮系列同比增长 73%；小金盾系列首年即实现亮眼市场表现，，，，斩获”抖音宠物猫干粮爆款榜、、、人气榜 TOP1”等多项荣誉。。。。同期，，，WANPY顽皮®持续发力产品创新，，，，小金盾系列全面上新，，，，涵盖烘焙粮、、膨化粮、、、、主食猫条、、主食罐、、、主食餐包等 5 大品类 12 款产品，，，其中顽皮小金盾 100% 鲜肉猫粮在 5 月的它博会上一举斩获“主粮 TOP3”行业大奖，，，过硬品质获专业认可。。。。
WANPY顽皮®小金盾产品矩阵
在品牌文化建设领域，，，，4月29日WANPY顽皮®将拥有300多只猫猫狗狗生活的宠物营养与健康研究院打造为花园式直播间，，欧阳娜娜作为顽皮品牌代言人惊喜空降，，，，与博润股份董事、、副总裁、、国内营销系统负责人郝宸龙先生，，，，以及众多知名达人一起畅聊养猫趣事，，，，探讨安心高品质猫粮的选购标准。。。。27年来，，，顽皮品牌凭借出口第一、、、、世界品质、、、上市公司、、、行业头部四大王牌，，，在国产粮与进口粮之间，，，为顾客提供具有进口品质与国产价格的出口标准粮。。。。
WANPY顽皮®品牌代言人欧阳娜娜空降顽皮直播间
此外，，，，WANPY 顽皮 ®以特别呈现方式独家赞助《家——100只狗狗海上肖像摄影展》创作。。。项目依托海洋自然场景，，，通过光影艺术创新展现人宠情感共生关系，，，，生动诠释“视宠物为家人”的品牌理念。。此次实践以可视化形式呈现WANPY 顽皮 ®品牌对伴侣动物福祉的科学守护，，为构建人宠和谐的社会风尚注入新活力。。
WANPY顽皮®赞助家-100只狗狗海上肖像摄影项目
Toptrees领先®
Toptrees 领先®作为博润股份的核心自主品牌，，始终以创新为驱动力，，坚守“极致安心”的品牌承诺。。。上半年，，，，在行业认证、、、科研合作、、、、产品创新等领域均取得了扎实的发展成果，，，彰显出稳健向上的成长态势。。。。
Toptrees 领先®产品矩阵
在行业认证建设方面，，，，Toptrees 领先®成功牵手央视，，，荣获“匠心品质，，，，领先制造” 权威认证，，，加快了品牌从“被看见”到“被信赖”的战略升级。。。在上半年 “换我上厂” 3.0 活动中，，Toptrees 领先®通过全景透明化的方式，，，向消费者展示了原料甄选、、生产加工、、、、严苛质检等核心环节，，让每一位宠物主都能直观了解安心宠粮的诞生过程，，，，深度建立品牌信任。。。它博会，，，Toptrees 领先®以“领先 ×CCTV 联合”为主视觉，，，核心传递“央妈之选 才更安心”的品牌理念，，，，并巧妙融入“领先 5 个安心标准”，，，进一步强化了消费者对品牌的认知。。
Toptrees 领先®换我上厂3.0（左）
Toptrees 领先®它博会领先×CCTV 联合（右）
科研合作方面，，，Toptrees 领先®与宝来利来战略携手，，，，成立 “猫犬微生态联合研究中心”，，聚焦宠物微生态领域的前沿研究，，，通过科技手段提升宠物食品的营养价值和健康功效，，为宠物的肠道健康保驾护航。。同时，，，与南京农业大学李莲教授团队达成战略合作，，，深化“产、、、、学、、、研”融合，，，，借助高校的顶尖科研力量，，，，在宠物食品研发与核心营养配方优化等领域获得强大技术支撑。。
Toptrees 领先®×宝来利来
Toptrees 领先®×南京农业大学李莲教授团队签约
产品创新上，，，Toptrees 领先®上半年聚焦主粮赛道，，，推出了多款口碑与销量双丰收的爆品。。。鸡肉舔舔猫主食罐上线首月即在抖音平台实现销售额突破百万；低温烘焙鲜肉犬粮（蓝莓牛口味）特别添加蓝莓成分，，，兼具丰富蛋白质和抗氧化功效，，一经上线即登顶天猫新品榜 TOP1；冻干夹心无谷猫粮（三文鱼口味）以独特的冻干夹心设计，，，，满足了猫咪对口感的挑剔需求。。。此外，，，，低温烘焙鲜肉幼犬粮、、全价猫主食罐舔舔系列、、、猫主食迷你小餐盒 2.0 等产品的推出，，，，进一步丰富了产品线，，满足了不同宠物的多样化需求。。
2025年Toptrees 领先®新款主粮产品
新西兰ZEAL真致®
作为博润股份旗下核心自主品牌，，，新西兰ZEAL真致®上半年以“场景化营销+高端化定位”为双引擎，，，深度契合年轻养宠群体对品质、、、、安全与情感价值的追求，，，，成功引领潮流养宠新风尚，，，，品牌影响力持续攀升。。。
在品牌活动方面，，，新西兰ZEAL 真致®针对核心产品主食罐展开多维场景渗透。。。。一方面，，联合“奈娃家族”打造“奈娃露营季”线下主题活动，，，，同步联动明星直播间进行线上传播，，实现 “线下体验+线上引爆”的双向赋能，，，，引发广泛关注；另一方面，，在全国重点城市宠物社群开展“ZEAL 品牌日”专日活动，，，，覆盖全国 20 万 + 重点城市的科学养宠消费者，，，线上线下曝光量超 300 万次，，，，精准触达 5000 组高质量养宠家庭，，，，线上话题自然浏览量达 20 万次，，，深度建立品牌与目标用户的情感联结。。。
此外，，品牌创新打造“阿勒泰包机”“巴士专列外滩炸街”“露营/溯溪/水上运动”等系列潮流养宠场景，，，，将产品使用场景与年轻群体的生活方式深度融合，，既为品牌注入年轻活力，，，又通过实际体验强化用户对高端品质、、、、科学养宠的认知，，，，有效提升品牌口碑与用户忠诚度。。
新西兰ZEAL 真致®×奈娃露营季线下活动
产品研发方面，，，，新西兰ZEAL 真致®充分发挥新西兰的食材优势，，，始终针对宠物消费者品质养宠、、安全溯源需求，，以天然牧场放养的牛羊鹿鸡及深海野捕海鲜为原料，，，严格遵循零填料、、、零人工添加剂的品控标准，，，凭借全程可追溯的品质保障，，，为全球爱宠提供优质风干粮、、宠物湿粮罐头、、零食等产品。。。。
新西兰ZEAL 真致®产品矩阵
6月18日，，，，博润股份创始人、、董事长郝忠礼先生作为中国宠物行业杰出商业领袖代表，，，，在上海受到新西兰总理 Christopher Luxon（克里斯托弗·拉克森）的接见。。。郝董阐述了在新西兰的战略规划以及对新西兰资源的重视，，得到了拉克森总理的高度赞赏。。。拉克森总理希望 ZEAL 能将新西兰的纯净品质与可持续理念传递给全球消费者，，，，双方进行了合影留念。。
博润股份创始人、、董事长郝忠礼先生（左二）与新西兰总理拉克森（左三）交流合影
04
战略布局
全产业链发力夯实发展根基
上半年，，，，博润股份在五年战略规划的引领下，，，，以全产业链协同发展为抓手，，，从产能升级、、研发创新、、数字化管理到渠道拓展多维发力，，全方位夯实核心竞争力，，，为长期可持续发展奠定坚实基础。。。
【全球产业链布局】面对宠物食品市场结构升级的浪潮，，博润股份正以全球化视野加速产业链布局。。目前，，，，集团已在全球范围内建成超22间现代化生产基地，，另有超 10 余个新项目正在稳步推进中。。。在核心产能升级方面，，高端智能宠物湿粮工厂项目建成后，，集团湿粮产能将超全国总产能的10%，，，，不仅能高效满足市场对高品质湿粮产品的需求，，，更将显著提升公司在宠物食品领域的产能规模优势与成本控制能力。。。。新宠物干粮工厂项目，，单日产能可支撑百万级市场供应，，，，旨在打造全球宠物食品标杆，，跻身亚洲高端宠物干粮生产前列。。
博润股份高端智能宠物湿粮工厂
近期，，，，博润股份墨西哥工厂正式建成，，投资近1亿元，，占地面积1万平方米，，，产品覆盖宠物零食等品类。。作为中国宠物食品行业首个在墨西哥布局的企业，，，，这是博润股份的首创，，也是继美国工厂、、、加拿大工厂、、、、柬埔寨工厂、、、、新西兰工厂之后，，集团全球供应链的又一重大战略性布局。。未来，，博润股份也将整合北美区位优势，，推动墨西哥工厂将与现有海外基地形成协同网络，，，构建覆盖全球主要市场的快速响应供应链体系，，，实现产能与市场的精准匹配。。。
博润股份墨西哥工厂
与此同时，，，，海外其他产能布局同步提速——美国、、、、加拿大、、、柬埔寨工厂扩建项目稳步推进，，，，通过全球化产能网络的完善，，，进一步增强供应链的灵活性与抗风险能力，，，为国内外市场拓展提供坚实支撑。。
博润股份全球化布局
【研发创新】公司持续加大研发创新投入，，，以科学赋能产品升级。。今年上半年，，，，博润股份在宠物基础营养研究上持续发力——通过建立犬猫行为学实验室及数据模型，，，深化宠物行为学与营养需求的关联研究，，为精准配方开发提供科学依据；同期，，公司研发投入同比增长54.91%，，，，新研发中心顺利完成封顶。。。。作为研发创新的重要载体，，新研发中心具有重要战略意义。。。。大楼共计6层，，建筑面积达 12845 平方米，，，内部不仅规划全球领先的宠物行为研究、、、、营养健康、、、精密理化检测等核心实验室，，，，更搭建了原材料研究、、、新品孵化、、宠物营养与健康、、动物行为学及联合实验室等多维度的尖端科研矩阵。。。。未来，，研发中心将整合研发、、检测与营养优化功能，，为宠物领域的研究创新、、、、合作交流提供更广阔的平台。。。。
博润股份新研发中心
【行业交流】在科研交流领域，，，，博润股份作为行业头部企业，，，始终以行业担当者的姿态践行社会责任，，深度参与并推动宠物营养科学领域的发展。。。。在由中国农业科学院饲料研究所与博润股份联合承办的“首届宠物营养与食品学术会议”中，，博润股份董事、、、、副总裁、、、、国内营销系统负责人郝宸龙先生受邀发表致辞，，，他表示“博润股份不仅是深耕宠物行业二十七载的从业者，，更是万千宠物家长中的一员，，，，我们期待与各位同仁携手，，共同探索宠物营养科学的发展未来。。”此外，，，，博润股份首席科学家聂实践老师作为特邀嘉宾，，，，主持“中国特色宠物食品创新发展机遇”圆桌论坛，，，，与行业同仁共探前沿趋势，，为推动宠物科技与产业经济协同发展贡献智慧。。。。
博润股份董事、、副总裁、、、国内营销系统负责人郝宸龙先生受邀演讲
博润股份首席科学家聂实践博士在首届宠物营养与食品学术会议上主持论坛
【数字化项目】为匹配集团全球化战略布局，，，博润股份正加速推进数字化管理变革，，，以全球领先的企业应用云解决方案提供商SAP为技术支撑，，，旨在构建覆盖全业务链路的数字化生态体系。。通过重点部署财务管控、、、、供应链协同、、、生产运营等核心板块，，，，集团已基本构建起“业务在线化、、管理可视化、、、、决策智能化”的数字化格局。。目前，，，，博润股份正以SAP系统为战略支点，，，着力提升全球资源配置能力、、数据资产价值转化能力及组织敏捷响应能力。。。
博润股份数字化转型暨SAP项目启动会
【品牌市场布局】在品牌市场布局上，，，，博润股份坚持全球市场协同发展，，，，构建线上线下融合的全域触达体系，，，强化品牌与市场的双向联动。。。。国内市场方面，，，，核心自主品牌集体亮相它博会等专业展会，，，，通过创意展位设计、、、、沉浸式互动体验活动，，，，精准触达消费者与行业伙伴，，全方位提升品牌认知度与行业影响力；国际市场方面，，，，积极参加美国奥兰多宠物展等国际顶级展会，，，深化与海外经销商、、、、零售商的合作，，，拓展全球销售网络，，，，加速推动品牌国际化进程，，，，为全球消费者提供更优质的产品与服务体验。。。
博润股份核心自主品牌亮相海内外展会
2025 年作为博润股份新五年战略的深化年，，，上半年的亮眼表现为公司未来的发展奠定了坚实基础。。展望下半年，，博润股份将秉持宠物既人类的朋友更是我们的家人的理念，，，，坚定战略定位，，，推动行业健康、、、、规范、、、高质量发展，，向着“成为全球宠物食品行业的领跑者”的目标稳步迈进！！！！
