今天，，博润股份（证券代码：002891）正式披露2024年年度报告。。。。公司 2024 年全年实现营业收入44.65亿元，，，，同比增长19.15 %，，归属于上市公司股东的净利润为3.94亿元，，，，同比增长68.89%，，，基本每股收益 1.34元。。。。
01
全年营收44.65亿元
净利润3.94亿元，，营收净利再创新高
在充满挑战与机遇的2024年，，，，博润股份积极应对外部挑战，，，，依托在自主品牌建设、、、聚焦国内市场、、海外市场拓展、、、、全球产业链布局、、管理提升等战略高地的前瞻投入和领先优势，，深入挖掘增长潜力，，积极培养增长新动能，，，坚持高质量发展，，笃定向前！！！！全年实现营收与净利润双双两位数增长，，，展现出强劲的内生增长动力。。
2024年，，博润股份实现营业收入 44.65亿元，，，，同比增长19.15%；实现归属于上市公司股东的净利润约为3.94亿元，，，，同比增长68.89%。。。。公司总资产约为44.50亿元；净资产约为24.28亿元。。
02
自主品牌建设
创新驱动，，抢占心智高地
2024年，，，博润股份秉持“宠物既是人类的朋友，，更是我们的家人”的理念，，持续加大研发和营销投入，，，，全力打造核心自主品牌矩阵。。。
「WANPY顽皮®：品牌重塑·品质升级」
2024年，，，，WANPY顽皮®启动全新品牌战略定位升级项目。。。。作为世界级品质的中国宠物食品领军品牌，，，，WANPY顽皮®品牌获“中国宠物食品出口第一品牌”“宠物食品生产工厂达到世界品质”“中国宠物食品开创者，，，，始于1998”等市场地位认证证书。。。不是所有品牌都是出口全球标准，，，，WANPY顽皮®品牌将世界级工厂标准、、获国际权威认证、、让中国宠食闪耀全球的企业“事实优势”逐步转化为品牌“认知优势”，，，成为更多宠食消费者的安心之选。。。27年来，，，WANPY顽皮®已经成为全球73国爱宠的安心之选，，，WANPY顽皮®也将持续致力于让中国万千宠物，，，，同享全球更高品质。。。。
WANPY顽皮®市场地位认证系列证书
产品端，，，基于对消费者需求的洞察，，，明星产品【顽皮小金盾100%鲜肉粮】全新亮相，，，，以“真鲜肉、、、高鲜肉、、好鲜肉”的“鲜肉粮开创者”定位品牌标准，，以硬核专利技术+出口级品控，，，打造宠物食品的“黄金盾牌”。。。。同时启动全新WANPY顽皮®产品矩阵搭建，，成功推出大满罐猫犬系列、、、鱼油猫条系列、、、、幸运币等迎合宠物主对产品营养健康及情绪价值满足需求的功能性产品组合，，深受市场好评。。。。
顽皮小金盾 100%鲜肉粮
「Toptrees领先®：品牌破圈·文化赋能」
2024年，，Toptrees领先®实现了品牌力与销售业绩的双重跃升。。。作为博润股份旗下核心自主品牌之一，，，，Toptrees领先®不仅凭借“领先安心粮，，，上市工厂造”的硬核实力，，稳居“天猫烘焙猫粮TOP3”、、、、“京东主食罐头TOP5”等品类高地，，，更以“甄嬛传”联名破圈之势，，成为消费者心中有文化共鸣的安心宠粮。。。品牌也在这一年斩获第十五届虎啸奖双项大奖（社交媒体营销类铜奖、、宠物营销案例类铜奖）、、第11届金麦奖品牌与案例双金奖（最佳影响力品牌奖+生活百货类金奖）等行业权威认可。。。。
五年来，，，，Toptrees领先®以“安心品质+文化赋能”双引擎，，，，推动品牌国民认知度提升300%+，，2024年电商平台表现尤为亮眼——包揽京东“国产宠粮增长新势力品牌”、、、抖音电商“双11亲子教育行业飞跃奖”、、、天猫“双11金牌售后”等6项平台大奖，，，，并荣膺“宠物新国货年度营销案例”称号，，真正实现从行业黑马到拥有强大影响力国货品牌的华丽转身。。。。
2024Toptrees®领先品牌荣誉
产品创新：“低温烘焙全价鲜肉猫粮-蛋黄兔口味”、、、“Toptrees幼猫系列”、、、“mini小餐盒”等新品精准填补细分市场空白，，以差异化产品矩阵持续提升市场竞争力。。。。
Toptrees领先®新品系列
品牌联名：Toptrees领先®与《甄嬛传》跨界共创，，打造宠粮联名新范式。。。。以联名礼盒、、、、主题展会等创新形式，，，深化品牌「安心之选」的核心主张，，，实现文化价值与商业势能的双向释放。。本次合作在亚宠展及双十一关键节点表现亮眼——亚宠展期间品牌生意增长率稳居行业首位，，，联名内容强势登陆抖音全域 TOP 10 榜单，，，，并入选平台官方方法论案例集及「抖音 100 个好点子」，，，印证品牌跨界创新的标杆影响力。。
Toptrees领先®&《甄嬛传》
销售增长：2024年双11全球购物盛典，，，Toptrees领先®以卓越表现实现品牌里程碑式突破。。。。
1.全域增长引擎：全网GMV同比激增131%，，核心渠道增速全线飘红，，，，彰显品牌强劲增长势能
2.平台制高点占领：天猫旗舰店销售额同比增长130%+，，，，位列宠物类目店铺榜TOP16；明星单品「烘焙猫粮」斩获品类TOP3，，，主食罐头稳居TOP5席位
3.全渠道爆发矩阵：拼多多渠道实现323%惊人增长，，京东渠道增长226%，，，，构建多极增长格局
4.内容电商新突破：抖音电商全周期店铺排名TOP12，，抢跑期强势跻身品牌热销榜TOP6，，，，验证品效协同战略
Toptrees领先®2024双11战报
「新西兰ZEAL真致®：高端定位·场景营销」
在产品端，，，，新西兰ZEAL真致®品牌2024年全新上市新西兰原装进口天然风干粮，，，正式跻身新西兰进口品牌主粮赛道。。。作为新西兰首款天然风干粮，，新西兰ZEAL真致®以独有的新西兰“超级食材”“全球仅占1%的稀奢肉源”及“天然果蔬”营养组合，，为毛孩子提供纯净、、、健康、、均衡营养，，，，深受品质科学养宠用户喜爱。。
新西兰ZEAL真致®风干粮
在品牌营销端，，新西兰ZEAL真致®品牌更注重与年轻养宠消费者沟通，，，，推出宠物行业首个爆改武康大楼AIGC互动玩法，，与天猫头部主播李佳琦知名爱宠IP【奈娃家族】联名，，打造限定联名周边，，，挖掘萌宠联名契合点，，，结合线下潮流话题强势出圈，，，，社媒热度爆棚，，，并深度赋能渠道销售，，，，进一步提升新西兰ZEAL真致®品牌认知度和影响力。。。
新西兰ZEAL真致®×奈娃家族
在渠道拓展端，，，，新西兰ZEAL真致®联合全国重点城市宠物社群开展线下宠物活动，，结合奈娃联名CNY年货节线上营销以及限定周边，，，，通过“小狗年会”将“人宠生活新方式”进行具象化的场景表达，，，，成功串联起品牌与消费者的共情链条，，，向全国消费者传递出品牌天然纯净的科学喂养主张，，，以及可持续可溯源的差异化高端品牌心智。。。
新西兰ZEAL真致®联合全国重点城市宠物社群开展线下宠物活动
03
全球产业链布局
前瞻布局，，，，厚积薄发
在全面夯实核心业务的同时，，，博润股份强化全球产业链的深度布局，，，积极打造韧性供应链护城河，，向“全球宠物食品行业的领跑者”加速迈进。。。
截至目前，，博润股份在全球拥有超22间现代化生产基地，，，产能遍布中国、、、、美国、、、加拿大、、、、新西兰、、、柬埔寨等国家，，，，覆盖宠物干粮、、、、湿粮、、、零食、、、、保健品等全品类，，，形成“多区域协同，，，多品类互补”的产能矩阵，，，，产品远销85国。。。。
博润股份全球化布局
报告期内，，新项目登陆北美市场，，，，产业园三期、、、四期项目、、宠物营养健康研究院项目如火如荼推进中。。其中产业园三期项目的规划用地为93.8亩，，，总建筑面积8.4万㎡；四期项目的规划用地为94.5亩，，，总建筑面积8.5万㎡。。。。9月底，，博润股份与世界500强、、、、日本包装行业领军企业——凸版集团达成战略合作。。。双方携手共建新彩印包装工厂，，，，全面增强软包装质量管控能力，，，，降低生产成本，，优化品质管理格局，，为博润股份品牌升级注入新动能，，进一步提升全球供应能力。。。。
博润股份产业园鸟瞰图
04
海外市场拓展
着力开辟新产品、、、新业务、、、新市场
在深耕国内市场的同时，，，，集团海外市场拓展也取得显著进展。。。。2024年，，，博润股份自主品牌业务实现显著增长，，新增进入9个国家，，，全球市场覆盖拓展至73个国家。。集团成功进入中东地区头部连锁超市，，，标志着在重点区域实现高规格、、、高密度的渠道落地，，，，进一步巩固了国际市场的战略布局。。
wanpy®全球销售网络分布
在产品出海方面，，，新西兰ZEAL真致®风干粮成功在美国AMAZON（亚马逊）和TikTok上线销售。。。。集团自主研发的“膨化+烘焙”双拼营养干粮首次实现规模化出口，，成功进入印尼、、巴基斯坦、、、孟加拉等“一带一路”沿线核心市场。。“膨化+烘焙”双拼营养干粮，，以高达91%的动物蛋白、、、、无谷配方及双技术工艺，，，，开创高适口性与全营养融合的新范式，，迅速获得海外消费者与渠道的高度认可。。同时，，，，湿粮与烘干类产品销售额同比增长超过三倍，，，，成为推动品牌全球业绩增长的关键引擎。。。。
wanpy®干粮系列产品
在品牌推广方面，，，博润股份持续深化全球社交平台布局，，联合多市场头部KOL、、KOC及宠物医生开展本地内容共创，，，在TikTok、、、、Instagram等平台实现千万级自然曝光。。。同时，，结合重点市场消费者洞察，，，在多地组织宠物友好活动、、、互动快闪等线下活动，，，，打造覆盖线上线下的多触点营销闭环，，，持续提升消费者粘性与复购动能。。。。
wanpy®品牌推广系列活动
05
数字化转型
加速数业深度融合，，提升管理效能
作为中国宠物食品行业的头部企业，，公司积极推动数字化业务覆盖，，，加快数字化转型步伐。。。。2024年博润股份与全球领先的企业应用云解决方案提供商SAP签署战略合作协议，，在ERP云平台、、、、供应链计划、、、、人力资源管理等领域进行数字化升级。。此次签约是两家上市集团的强强联合，，，，SAP将充分发挥在企业数字化技术、、资源整合、、、人才与运营管理等方面的核心优势，，全力支持博润股份在核心业务系统建设和应用方面的全面升级，，，，共同打造“宠物行业一流信息化系统”，，，为博润股份的全球化进程提供有力支持。。。
博润股份&SAP战略签约
此外，，在信息化管理方面，，公司建立覆盖全集团的核心业务信息化管理体系，，成功启动博润股份客户关系管理系统（CRM）试运营，，，，实现以客户为中心的商业运作自动化，，，显著提升客户服务效率和精准度。。
06
重磅获奖
品牌实力见证
2024年度，，，，博润股份核心品牌在国内外权威奖项中大放异彩：
第 11 届金麦营销奖：Toptrees领先®、、新西兰ZEAL真致®凭借创新场景营销与联名策略，，荣获“生活百货类金奖”、、、“最佳影响力品牌奖”、、、“生活百货类银奖”、、、“最佳跨境品牌奖”。。。。
Toptrees领先®、、、新西兰ZEAL真致®斩获第11届金麦营销奖四项大奖
天猫年度影响力品牌奖:WANPY 顽皮®、、新西兰ZEAL真致®分别斩获：天猫宠物猫零食品类最具影响力奖、、、、天猫宠物狗零食品类最具影响力奖、、、年度经典进口食品品牌。。
WANPY顽皮®、、新西兰ZEAL真致®斩获天猫渠道多项大奖
新西兰ZEAL真致®加拿大系列风干粮荣获国际宠物杂志Dogster【2024年6款最佳风干狗粮TOP1】与CPC【2024年最佳风干狗粮TOP】双料大奖，，，产品和品牌获得国际行业认可。。
ZEAL加拿大系列风干粮获奖
卓越六原奖：凭借严格的质量管控和优秀的生产品质，，，，博润股份成功以投票第一名的优异成绩斩获艾牧国际宠物食品原料大会最高荣誉之一——“卓越六原奖”，，博润股份企业综合实力及行业引领地位获得广泛认可。。。
博润股份荣获“卓越六原奖”荣誉
国际权威及政府荣誉：博润股份新西兰工厂荣获NZCBIA特别贡献奖，，，，新西兰国家总理克里斯托弗·拉克森（Christopher Mark Luxon）为博润股份现场颁发奖项，，，对博润股份在全球范围内的品牌影响力和知名度高度赞誉。。
倍增企业奖励：作为烟台市龙头骨干型倍增企业，，聚焦宠物食品创新，，，持续巩固产业链、、、供应链的安全性与稳定性，，，产值实现倍增，，，为烟台经济的高质量发展做出了重要贡献，，，获得中共烟台市委、、、烟台市人民政府奖励395.31万元。。。
高新技术企业：连续第五次获批国家“高新技术企业”，，持续推动科技创新，，，，提升公司核心竞争力。。。
博润股份荣获多项荣誉
在博润股份创始人、、董事长郝忠礼先生的领导下，，博润股份积极践行社会责任，，，，赋能行业健康、、、、规范、、、高质量发展。。。。凭借卓越的领导力以及为地方经济、、为行业做出的卓越贡献，，，，郝董荣膺首届G300中国宠物行业领袖高峰会“2023-2024中国宠物行业年度影响力人物”；被中共山东省委、、、山东省人民政府授予“山东省食品产业高质量发展表现突出个人”荣誉称号。。。。
博润股份创始人、、、、董事长郝忠礼先生荣膺
“2023-2024中国宠物行业年度影响力人物”
07
社会责任与可持续发展
多年来，，，，博润股份深耕实业，，以实际行动践行企业社会责任，，为区域经济发展注入强劲动力。。。公司认真贯彻国家税收政策与法律法规，，，牢固树立依法纳税诚信理念，，，2024年累计纳税超亿元，，，直接提供数千个工作岗位，，为地方经济稳定发展作出显著贡献。。。凭借综合实力与突出贡献，，，博润股份荣膺2024年度“经济发展杰出企业”殊荣，，，彰显企业担当。。。。
2024年度经济发展杰出企业
在绿色制造领域，，，，博润股份持续发力新能源项目。。2024年，，两期太阳能光伏项目落地，，，总面积超3万平方米，，，总发电能力达3.6MWp。。。自2021年起累计发电量已突破1251万KWH，，，减排二氧化碳超8000吨，，，，以实际行动守护生态平衡，，，助力“双碳”目标实现。。。
博润股份太阳能光伏项目
同时，，，博润股份将人文关怀融入企业发展。。。通过职业技能培训、、亲子夏令营、、、春节包车送员工回家、、、、携宠上班等多样化福利，，，，打造幸福职场，，，，提升员工归属感与满意度，，，为集团稳健发展筑牢人才根基。。。。
博润股份员工关怀活动
作为中国小动物保护协会副会长单位，，，博润股份始终将关爱生命融入企业文化。。。。公司集团持续为流浪动物救助基地捐赠宠粮，，，，关注流浪毛孩子的生命健康，，积极参与公益救助行动，，，用实际行动传递温暖与责任。。无论是赋能经济、、、守护环境，，，还是关怀员工与流浪动物，，，，博润股份始终以初心践使命，，以担当谱华章，，书写高质量发展的时代答卷。。。。
在变化中寻求新突破，，，，在混沌中创造新生机。。未来，，，，博润股份将继续坚持“以自主品牌建设为核心，，，聚焦国内市场，，，加速海外市场拓展；稳步推进全球产业链布局，，，巩固传统代工业务规模”的发展战略，，，，秉持“宠物既是人类的朋友，，，更是我们的家人”的理念，，，，积极承担社会责任，，，锚定“成为全球宠物食品行业的领跑者”的目标，，破浪前行！！！
